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Gravando!

E tem novidade quentinha chegando aos nossos ouvidos. Ontem aconteceu a gravação das locuções dos spots e do VT Promocional da fase de Vendas. Contamos com o equipamento e estúdio da Universidade Católica, campus Lapa, sob o comando do técnico Júnior.

Antes de começarmos a gravar, fizemos uma leitura dos roteiros feitos por nossa redatora Gabriela Martinez.

Dentro da cabine, fizemos os últimos ajustes para preparar nosso locutor.

O redator e amigo Pedro Cajueiro deu voz ao Coelhinho da Páscoa da nossa campanha.

A locução ficou tão boa, que contagiou toda a equipe que dirigiu e assistiu o ensaio.

Também encontramos uma voz amiga para o nosso JuBaton: João Luis.

Sob a direção de Mamá Dourado, construímos um JuBaton radical.

Aproveitamos a chance para nossa criativa registrar como deve ser nosso Jingle da fase Promocional e a locução das crianças da Fase de Posicionamento.

Ficou bom, Júnior e Nina?

Fechou!

Agora é hora de produzir, minha gente. Já escolhemos nossos garotos-propaganda e vozes e começaremos a filmar amanhã!

Mais fotos do nosso making-of e estrelas-mirins, você vê no nosso Facebook Gê Cinco Baton: http://www.facebook.com/media/set/?set=a.115928801825601.27885.100002254458248

E a aventura continua! Até a próxima.

 
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Posted by on May 19, 2011 in Bastidores

 

Ações Internas – Garoto

Não é só para o público externo que o Baton e a Garoto dão show. A empresa se preocupa em manter seus colaboradores satisfeitos e motivados através de ações de Endomarketing, ou melhor, Marketing Interno. Mas qual é a diferença entre os dois conceitos?

“O marketing interno é uma preparação da empresa, e isso passa pela seleção, treinamento, motivação e informação dos funcionários, com o objetivo bem definido de mobilizar toda a organização para o atendimento às necessidades do cliente externo.

Enquanto o endomarketing é uma evolução do conceito de marketing interno e deve ser entendido como uma forma opcional de gestão para aquelas empresas que já utilizam das estratégias de marketing, tendo o cliente interno como um segmento de mercado e adaptando-se para motivar, conquistar, encantar e fidelizar seus funcionários, tornando a empresa atrativa, por diversas razões, para o cliente interno.”
Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/3,1588,marketing-interno-ou-endomarketing-.htm

Entre as campanhas internas da Garoto, destacam-se:

VIP CLUB GAROTO

Os colaboradores da garoto que atingirem as metas pré-estabelecidas ganham uma viagem internacional com tudo pago pela empresa. Os destinos variam anualmente.

Em 2008, a Garoto levou seus melhores funcionários para a Índia.

“Vip Club Garoto Índia – Quem Acredita Faz a Diferença” – Agosto de 2008

“Vip Club Garoto Escócia e Irlanda” – Maio de 2010

“Vip Club Garoto Rússia – Quem faz Conquista a Diferença” – 2011

CLUBINHO GAROTO

Clubinho Garoto promove interação entre funcionários e seus filhos.

Na área social a Chocolates Garoto desenvolve, desde 1998, o projeto Clubinho Garoto, que consiste na promoção de ações para os funcionários da empresa e seus filhos. São atividades culturais dirigidas a cerca de 300 crianças e adolescentes com até 12 anos.

JORNAL FALA GAROTO

A empresa tem uma publicação interna própria para manter seus colaboradores sempre bem informados sobre o que acontece na empresa e no mercado.

A Chocolates Garoto S.A, realiza a publicação bimestral do Jornal Fala Garoto voltada para colaboradores e parceiros. O periódico é  desenvolvido pela W Comunicação Empresarial.

A empresa também patrocina clubes esportivos locais de Vila Velha, onde se localiza sua fábrica, além de novos talentos do atletismo e ONGs voltadas ao cuidado infantil.

Isso porque a Garoto entende seu papel social na formação das nossas crianças, incentivando a educação, cultura, esportes e o fortalecimento dos laços familiares como caminho para um futuro melhor.

E o G5 também está propondo uma ação de marketing interno bem interessante para motivar os profissionais do Baton em Salvador em seu Planejamento Promocional. Quer saber qual? Então programe-se para assistir à nossa banca no dia 14 de junho.

Até a próxima!

 
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Posted by on May 18, 2011 in Planejamentos

 

Planejamento Promocional – Imperdível!

Promotores, brindes, degustação, não faltou AÇÃO para preparar nosso Planejamento Promocional, coordenado por Laís Sant’ana. Além de um breve histórico do cliente, também presente no Planejamento de Campanha, fomos buscar o que o Baton e a concorrência andam fazendo nessa área.

Na Bahia, atualmente, este é o maior investimento de comunicação do nosso cliente, mas, na campanha, Promoção precisou dividir a verba total com Publicidade (Produção/Mídia), abocanhando 20% dos 7% do faturamento anual local do produto, que separamos para toda a Campanha.

E como falar de Promoção de Vendas e Chocolates sem falar da Páscoa? Além de investir num formato diferenciado de ovo bastão para ganhar visibilidade no ponto de vendas (PDV), o Baton não deixou de lado os tradicionais Ovos de Páscoa e os mini-ovos, este ano a empresa apostou em brindes especiais para seu público-alvo primário (HM 5-15 ABCD): cofrinhos temáticos do seu gimmick JuBaton e ingressos para o Hopi Hari, promoção válida apenas para São Paulo. 

Ovo Baton com brinde estilizado: cofrinho do gimmick JuBaton.

Ovo Baton nº20 com passaporte para o parque Hopi Hari como brinde.

Na web, a garoto também veio com novidades para os internautas lançando uma promoção muito divertida: a cada semana o coelhinho da Garoto viajaria para um estado brasileiro dando dicas no seu hotsite e twitter (comum a todos os produtos da Garoto) sobre o destino da sua viagem e qual ovo da páscoa levaria.

A Garoto investiu em um único hotsite para todos os seus produtos, incluindo o Baton.

O Twitter @dicasgaroto também foi comum a todos os produtos da marca, e trouxe tweets do Coelho.

Quem desse a resposta certa e mais criativa ganhava uma viagem para a fábrica da garoto em Vila Velha-ES.

O Coelho da Garoto viajou para vários estados brasileiros.

A promoção teve a validade de cinco semanas, contemplando um ganhador a cada semana.

O Coelho na Fábrica Garoto em Vila Velha

Mas não podemos ignorar a concorrência, não é?

TORTUGUITA
A Arcor realizou também no Twiter o concurso “Páscoa Esperta”, onde o participante tinha que responder a seguinte pergunta: “O que não pode faltar pra sua páscoa ser esperta?” para concorrer a uma cesta recheada de ovos da Arcor e muitas Tortuguitas, que não têm ovo de páscoa próprio. Foram 10 premiados. 

ALPINO
Para a Páscoa de 2011, o Alpino apostou em material visual de PDV – testeiras, displays, dispenser e papel forração – para garantir maior visibilidade e volume de vendas.

DIAMANTE NEGRO
A última promoção representativa do chocolate Diamante Negro aconteceu na páscoa de 2007 lançando o Ovo Diamante Negro chocolate no formato de diamante, inspirado na lendária frase de Marylin Monroe “Os diamantes são os melhores amigos das mulheres”. Além do diferencial na embalagem, o produto tinha como brinde uma corrente com pingente simulando uma jóia real. A novidade rendeu à marca o 1º prêmio na categoria “Embalagem Promocional”.

SERENATA DE AMOR
O Serenata de Amor, também da Garoto, tem se aproximado do seu público jovem em eventos como o “Sertanejo Pop Festival”. O evento contou com o espaço Serenata de Amor, onde o público universitário disputava o título de melhor dupla dançante. Também foi montada uma gigante caixa de serenata do amor formato chocolate, onde o público podia ser fotografado.

Evento promocional da Garoto: Sertanejo Pop Festival.

Analisados a Pequisa, o macroambiente e microambiente relacionado à Promoção, bem como a análise de PFOA do Planejamento de Campanha, definimos nossos Objetivos, Estratégias e Públicos específicos da Promoção que guiaram, mais adiante, a criação das Ações.

O QUE QUEREMOS? (OBJETIVOS DE PROMOÇÃO)

  • Impulsionar as vendas nos grandes PDV’s.
  • Tornar o produto desejável e acessível ao público infanto-juvenil.
  • Promover a interação do público com a marca, gerando a propaganda boca-a-boca.
  • Ampliar o recall da marca entre as crianças e adolescentes.
  • Aumentar a frequência de consumo entre os adultos.
  • Neutralizar a forte concorrência entre o público-alvo primário no período de Páscoa.

MAS COMO? (ESTRATÉGIAS PROMOCIONAIS)

  • Realizar promoções de vendas com intuito de aproximar o consumidor dos produtos Baton e oferecer prêmios para que o público seja atraído mais intensamente.
  • Proporcionar a interação do público com o produto, realizando ações promocionais nos pontos de venda para garantir melhor visibilidade do produto Baton, em relação a outros produtos do mesmo segmento.
  • Desenvolver ações para o público interno, com intuito de motivar os colaboradores para que eles desempenhem suas funções com maior satisfação.
E PRA QUEM? (PÚBLICOS GERAIS DAS PROMOÇÕES)

- Primário: HM 5-14 ABCD
- Secundário: HM 15-35 BC
- Terciário: Funcionários da Garoto e canais de distribuição.

QUANDO? (CRONOGRAMA DAS FASES)

O cronograma de Promoção seguiu o cronograma de Fases que terão início em Dezembro de 2011 e terminarão em Novembro de 2012. São elas:

Posicionamento: DEZ – FEV (Por quê? Férias)
Vendas: MAR – ABR (Por quê? Páscoa)
Sustentação: JUN (Por quê? Volta às aulas pós-São João)
Promocional: SET – OUT (Por quê? Dia das Crianças)

E ENTÃO? 

  • Pensamos em ações nos pontos de concentração de crianças e adolescentes nas férias de verão.
  • Montamos uma estratégia para dar um novo diferencial aos Ovos Baton na Páscoa, casando com o tema da Campanha na fase.
  • Encontramos um jeito de nos aproximarmos ainda mais das crianças, cumprindo com o papel social do Baton.
  • Criamos uma promoção super criativa para as crianças e adolescentes antenados ganharem super prêmios no Dia das Crianças, sem esquecer de dar um mimo aos pais.
FICOU CURIOSO?
Então compareça à nossa banca de apresentação, dia 14/06 na UCSal, campus Pituaçu. Ah! E vá de vermelho! :D
 
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Posted by on May 13, 2011 in Planejamentos

 

Ação de Oportunidade

JuBaton nas inscrições para o ERECOM

Sempre buscando um espacinho para dar mais visibilidade à marca do nosso cliente, o G5 Baton viu nas inscrições do Encontro Regional dos Estudantes de Comunicação (ERECOM) uma excelente oportunidade de divulgar seu trabalho e o próprio Projeto Experimental da UCSAL para estudantes de Comunicação de várias partes do Brasil

O ERECOM, que este ano aconteceu aqui em Salvador e acolheu nossos colegas nos pátios e salas do campus Lapa, foi realizado entre os dias 20 e 24 de abril na própria UCSal.

Estudantes de Comunicação de várias partes do Brasil puderam conhecer o JuBaton e o Projeto Experimental da UCSAL.

Este ano, o tema escolhido para o encontro foi “A comunicação como instrumento de combate e superação às opressões”, pela necessidade de se discutir a forma como as diversas mídias têm abordado as diferenças do nosso povo, prejudicando a valorização e distorcendo a identidade das culturas brasileiras.

Pode ligar e contar aos amigos.

Com a presença do nosso JuBaton, o G5 distribuiu Batons aos 30 primeiros inscritos e interagiu com todos os participantes ao som do seu jingle “É bom, é Baton” no pátio do campus, mostrando que, como a Garoto, também reconhece e apoia as iniciativas sociais.

Mas esse é um assunto para o próximo post, onde traremos um gostinho do nosso Planejamento Estratégico de Promoção. Aguardem e sintam-se livres para contribuir com nosso Projeto de construção coletiva.

PS.: Nosso abraço especial aos colegas da UNIFACS, que têm visitado nosso blog.

 
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Posted by on May 3, 2011 in Ação de Notoriedade

 

O Coelho…Vermelho?

A Páscoa do Gê Cinco foi mais que animada. Também, com 13 integrantes interessados e mais uma equipe de Promoção de Vendas que vai ser sucesso no mercado de trabalho, não podia ser diferente, né? Esperem até ver nosso Planejamento de Promoção pronto!

Mas quem seria esse misterioso Coelho Vermelho que animou a Páscoa da Universidade Católica do Salvador?

Ora, quem mais poderia ser se não o nosso amigo JuBaton em mais uma Ação Promocional do Gê Cinco Baton?

Na aula de Charles (Atendimento e Planejamento), todo mundo procurando o vale-brinde escondido.

Procura em Mídia 2!

Procura em Propaganda Digital.

Valia procurar em todas as salas.

Os professores nos receberam muito bem.

E alguns até entraram na brincadeira. Obrigada, Lea!

Juliana ganhou o Ovo Baton Ao Leite com brinde de cofrinho do JuBaton.

Manoela também.

E Priscila, que sentou na frente, foi premiada! Boa garota!

E para o pessoal do noturno, nada?

Aguardem o próximo post!

 
 

E então, qual é o Plano?

Que rufem os tambores! O Planejamento Baton G5 voltou a nossas mãos com as correções e dicas do assessor Charles Leahy. Nele, constavam informações sobre o histórico e comunicação do nosso cliente, conclusões das Pesquisas e estratégias traçadas para resolver os problemas da empresa. (Problemas? Que problemas? – Veja o post “Houston, we’ve got a problem” https://ucsalg5.wordpress.com/2011/03/26/houston-weve-got-a-problem/) Confira e, ao final, pode comentar que não engorda!

Neste post, você vai poder ter um gostinho do Planejamento e conhecer melhor o nosso cliente antes da apresentação da Banca, que acontecerá em Junho.

Baton. 55 anos, sempre Garoto.
Prático, ótimo, único. Não faltam qualidades para descrever, o chocolate Baton, que graças à inesquecível campanha “Compre Baton” idealizada pelo publicitário Nizan Guanaes no início dos anos 90, tornou-se ícone da infância de toda uma geração.

Mas a história do chocolate ao leite que até hoje torna a hora do lanche e da sobremesa uma verdadeira diversão em pedaços teve início muitos anos antes, em 1956, quando do seu lançamento pela marca fundada pelo imigrante alemão Henrique Meyerfreund, a Garoto. Desde então, o produto conseguiu construir bem sua marca, e vem fortalecendo sua imagem no mercado, focado no público infanto-juvenil, com idades entre 5 e 15 anos.

Pode-se dizer que o ponto forte do produto está na originalidade do seu formato “bastão” – em inglês, baton – já patenteado. Muitas foram as tentativas de empresas concorrentes de lançar produtos com forma similar para ganhar espaço entre o mesmo público, mas, à exceção do chocolate Tortuguita (chocolate em formato tradicional de tartaruga, com recheios cremosos de baunilha, morango, chocolate, brigadeiro e gelatina, fabricado pela empresa argentina Arcor), nenhum deles se manteve por muito tempo no mercado.

Com a compra da Garoto pela multinacional Nestlé, que começou em 2002 e segue em tramitação, observou-se o fortalecimento das marcas, com aumento significativo do faturamento decorrente de investimentos em comunicação, marketing, logística e novas tecnologias, bem como lançamentos de novas linhas de produtos já existentes, como o próprio Baton.

Picolé Baton lançado em 2007.

Como não podia deixar de ser, o produto mais famoso da Garoto ganhou espaço nas datas comemorativas com edições especiais, caso do Ovo de Páscoa Baton, que além de trazer brindes em seu interior, mantinha o formato que conquistou as crianças de todo o Brasil.

Ovo Baton em formato Bastão.

Novo Ovo Baton em formato tradicional. Vem com um cofrinho do JuBaton de brinde.

 

Latinha com 10 mini ovos sabor Baton 100g.

Outra novidade recente foi o lançamento em edição limitada do Baton sabor morango, em 2003, que trouxe consigo o personagem que se tornaria gimmick oficial da marca, o Jubaton.

JuBaton, lançado em 2003. Imagem em 3D cedida por Vangelis Lopes.

E a inovação não parou por aí. A Garoto acaba de lançar uma nova linha de biscoitos com seis sabores relacionados aos dos seus chocolates, entre eles, o Biscoito Baton.

Biscoitos Baton 70g lançados em 2011.

Com esse histórico de esforços de marketing e comunicação, somados a uma forte presença em diversos pontos de venda, o Baton se tornou um dos líderes de mercado no segmento alimentício de chocolates infantis, de acordo com a assessoria comercial da Garoto, na categoria “chocolate de outros formatos”.

É assim que, com mais de meio século de vida, o Baton continua fazendo sucesso tanto com o público infanto-juvenil, quanto com os demais. Sempre Garoto, sempre Baton.

Alguns resultados da Pesquisa e Conclusões

Parcialidade? Tô fora!
Foram descartados os formulários respondidos por pessoas que não residiam em Salvador por não fazerem parte do público-alvo da campanha e por quem disse trabalhar em fábricas e pontos de venda de chocolates. Para cobrir o percentual de exclusão, foram aplicados novos questionários, de modo que as informações correspondiam a 100% da amostra.

Respeitável público!
O público-alvo primário foi dado pela empresa: HM BC 5-14.
O público-alvo secundário foi descoberto pela pesquisa: 15 a 35 anos, confirmando pesquisa publicada no portal Supermercado Moderno que diz que grande parte do mercado consumidor de chocolates está na faixa etária de 15 a 29 anos.

Embora seja um produto para homens e mulheres, o sexo feminino correspondeu a 58,75% da amostra. A relação é semelhante à do consumo de chocolates no Brasil, liderado pelas mulheres com 55% do consumo total do chocolate do país.

Observou-se que as classes BC são as que mais consomem Baton.

22,5% dos entrevistados eram Estudantes. Lembrando que os Questionários foram aplicados nas ruas de vários bairros, próximo aos PDV’s, com pessoas de todas as classes e idades.

A pesquisa foi respondida: 64,7% por solteiros.

Quem come chocolate?
Dos 400 entrevistados, apenas 8,75% afirmaram não comprar chocolates, por sofrer de alergias, não gostar da iguaria ou simplesmente por sempre ganhá-los de presente.

Até 2010, Salvador liderava o ranking de consumo de chocolates, com 75%. Outras capitais “chocólatras”: São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG) e Fortaleza (CE).

Chocolate faz bem à saúde?
Surpresa! 49% da nossa pesquisa respondeu que SIM!

Onde mais compram chocolate?
Supermercados e bombonières são os líderes de preferência entre os PDV’s.

Compram por quê?
Principalmente pelo sabor, qualidade da marca e preço. Esses são os fatores decisivos para a escolha deste ou daquele chocolate.

Quais os tipos preferidos?
Ao leite (51,8%) e amargo (17,8%) lideram, seguidos do chocolate branco e daqueles com componentes adicionais, como castanhas, cremes, frutas, etc.

Quando se consome mais?
Alguém adivinha? Na Páscoa, claro! Mas também no Dia dos Namorados e – ho ho ho – no Natal!

E no dia a dia?
Na sobremesa e lanches!

Aceitação do Baton.
Excelente! Só 12,6% disseram que não consomem o chocolate.

O Baton é da…
…Garoto! A resposta estava na ponta da língua de quase 90% dos entrevistados.

Egoístas!
Quem compra Baton compra, principalmente, para consumo próprio! Mas a parcela que compra para os filhos também foi considerável: 15,7%. São os nossos influenciadores de compra. Estamos de olho neles, Dudu!

Vamos subir, esquadrão?
A frequência média de consumo de Baton é mensal. Nosso dever? Botar mais alegria e Baton na vida dessa gente!

Tu quer por quê?
Que o Baton é bom, é marrom e é chocolate, não bombom, vocês sabiam. O que vocês não sabiam era que os consumidores de Baton gostam dele principalmente por seu sabor, qualidade e preço. Vamos colar nesses argumentos de venda, Mário?

Qual o seu Baton preferido?
Os da maioria dos entrevistados eram mesmo o cremosíssimos Batons tradicionais, ao leite e branco, respectivamente. Os baixos índices relacionados aos sabores Branco com Cookies e Duo se devem, principalmente, ao fato de esses serem produtos novos. E você já provou?

Baton Duo - Chocolate Branco e Ao Leite

Mais da metade dos entrevistados preferiam o Baton 16g (o bastãozinho), enquanto as crianças espertíssimas do Grupo Focal preferiram o tablete. A lógica: é igual ao pequeno, só que maior, oras!

Baton Tablete Branco com Cookies

 

As embalagens com 5 e 30 unidades de 16g também estavam presentes, com percentuais menores: 13,8% e 8,5%, respectivamente.

Praticidade, preço e quantidade foram os principais motivos dessa escolha, argumentos que condizem com a pesquisa .

Quem quer Baton?
Quem quer, acha! 73,9% dos entrevistados disseram não ter problemas em encontrar Baton no PDV. Resolvida a questão da distribuição, vamos trabalhar essas Ações Promocionais, Jana?

E com a Promoção, vem também a Publicidade. 59.20% da amostra acreditam ser influenciados por ela, e 67,1% se lembram de alguma propaganda da marca.

Quem lembra?
Fora o famoso comercial “Compre Baton”, foram citados os comerciais do Baton Duo, do “Acampamento” e “Meninos da Escola”.

Atração fatal!
O consumo por impulso é característico do Baton. E a pesquisa comprovou que, no PDV, a maior atração acontece dos caixas e gôndolas.

As ações promocionais com melhor recall são as que envolvem promotoras. E as mais desejadas são brindes e degustação! Se liguem no Planejamento de Promoção!

Ovo Baton com Brinde diferenciado: Lanterna.

Solta o som, Baton!
Os estilos musicais mais associados ao produto são o pop, rock, eletrônico e hip hop, de acordo com as crianças e adultos participantes da pesquisa.

É ver pra crer…e comprar também!
Entre o nosso público, as imagens que mais se associam e fixam na cabeça dos consumidores estão relacionadas a crianças, animais e celebridades, preferindo o contexto lúdico. Viu, Ayrosa e Gilberto?

É isso aí, galera! Como projeto acadêmico, é um prazer para o G5 compartilhar essas informações com vocês! Nosso objetivo? Fazer um Projeto participativo, tendo este blog como Case. Porque mais do que curiosos, nós somos pensadores!

Agora é hora de cada área fazer seu Planejamento. O próximo a ser entregue é o Promocional, que você também vê aqui! Até a próxima!

 
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Posted by on April 14, 2011 in Apresentação, Planejamentos

 

Baton Conectado

A caminho de conquistar o mundo, o G5 Baton não para! Agora, além de blog, temos duas novas redes sociais: Flickr e Facebook.

Nossa página no Facebook

Facebook: Gê Cinco Baton
Fotos, novidades, progressos no Projeto. No Facebook do Gê Cinco Baton, você acompanha tudo que acontece com o Grupo, podendo até dar um pitaco de vez em quando! Conheça o Gê Cinco, que o Gê Cinco quer conhecer você!
Link: http://www.facebook.com/profile.php?id=100002254458248

Página do G5 Baton no Flickr

Flickr G5 Baton
Foi clicado pelos corredores da UCSAL? Na Ação de Notoriedade? Nas pesquisas? Está curioso para ver o que o G5 anda fazendo? Então corre para a nossa página do Flickr. São 200 fotos, sempre atualizadas do passo a passo do nosso Projeto. Nossos fotógrafos Guto Amorim e Bel Bahia não dormem no clique. Será que tem foto sua por lá?
Link: http://www.flickr.com/photos/g5_baton

Youtube G5
O G5 é tão completo, mas tão completo, que já tem até canal no Youtube! Lá, você pode ver nossa pesquisa documental de VT’s do Baton, dos principais concorrentes e de outros segmentos voltados para o nosso público. Divirta-se!
Link: http://www.youtube.com/user/g5Baton

O G5 quer estar mais perto de você. Chega mais!

 
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Posted by on April 7, 2011 in Bastidores, Equipe, G5 na Web

 
 
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